日期:2014-05-14 08:21
方式的體現(xiàn)，相對(duì)比較感性，而美國(guó)的消費(fèi)者把汽車作為代步工具，相對(duì)比較理性。
從接觸習(xí)慣看，超過(guò)60%的中國(guó)消費(fèi)者愿意從汽車相關(guān)的網(wǎng)站，垂直媒體網(wǎng)站了解消費(fèi)汽車信息，45%的人愿意從電視上獲得有關(guān)汽車的消費(fèi)信息。于海霞特別指出，盡管中國(guó)消費(fèi)者喜好看電視，但是總體廣告效果并不太好。根據(jù)尼爾森對(duì)過(guò)去兩年來(lái)中國(guó)27個(gè)品牌持續(xù)的廣告效果的追蹤顯示，實(shí)際廣告效果并不很理想，這個(gè)指標(biāo)主要來(lái)自兩方面：一個(gè)是廣告的回應(yīng)度，另外一個(gè)是廣告的記憶度。美國(guó)平均指標(biāo)達(dá)到19%，而中國(guó)只有9%。所以目前很多汽車廣告，在電視上給觀眾留下的