日期:2014-05-14 08:21
方式的體現(xiàn)，相對比較感性，而美國的消費者把汽車作為代步工具，相對比較理性。
從接觸習慣看，超過60%的中國消費者愿意從汽車相關(guān)的網(wǎng)站，垂直媒體網(wǎng)站了解消費汽車信息，45%的人愿意從電視上獲得有關(guān)汽車的消費信息。于海霞特別指出，盡管中國消費者喜好看電視，但是總體廣告效果并不太好。根據(jù)尼爾森對過去兩年來中國27個品牌持續(xù)的廣告效果的追蹤顯示，實際廣告效果并不很理想，這個指標主要來自兩方面：一個是廣告的回應(yīng)度，另外一個是廣告的記憶度。美國平均指標達到19%，而中國只有9%。所以目前很多汽車廣告，在電視上給觀眾留下的