日期:2011-01-14 09:13
車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的獨(dú)特性，根據(jù)國(guó)外的理論判斷，一般的購(gòu)車(chē)價(jià)格是家庭的年收入，但在中國(guó)很多家庭，購(gòu)車(chē)價(jià)格甚至達(dá)到了3-5年的家庭收入，這是為什么呢?舉一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，IPHOE4目前市場(chǎng)價(jià)格6000多元，按正常理解來(lái)講，如果月收入低于5000元的話，是不可能買(mǎi)這個(gè)手機(jī)的。但是，恰恰很多購(gòu)買(mǎi)此手機(jī)的用戶根本達(dá)不到這個(gè)收入階層，為什么他們還要買(mǎi)呢?這就是個(gè)追趕時(shí)尚的問(wèn)題。汽車(chē)我們可以認(rèn)為是代步工具，但是在很多人眼里它卻是個(gè)時(shí)尚品。購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品的人是不會(huì)考慮收入與車(chē)價(jià)的平衡問(wèn)題的，這就叫溢出消費(fèi)。根據(jù)筆者近日采訪的專(zhuān)家來(lái)看，這部