日期:2011-01-19 10:20
一方面把廣告、促銷(xiāo)、公共關(guān)系、直銷(xiāo)、ci、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。整合傳播也被稱(chēng)為speak with one voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略，使得企業(yè)的傳播效果集中聚焦，在目標(biāo)受眾和消費(fèi)群體當(dāng)中形成最深刻的影響。
家具企業(yè)在制定整合傳播規(guī)劃時(shí)，首先必須根據(jù)自身的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略來(lái)確定階段性的傳播目的。同時(shí)，根據(jù)品牌規(guī)劃的目標(biāo)和階段性的消費(fèi)者認(rèn)知狀況以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，來(lái)規(guī)劃階段性的傳播核心概