日期:2011-01-19 10:23
內(nèi)市場(chǎng)，做自己的名牌產(chǎn)品。品牌是用真金白銀堆出來(lái)的，以服裝而言，你要做出名牌來(lái)，需要做廣告，需要開(kāi)系列專(zhuān)賣(mài)店。山東那老板氣派很大，要在全國(guó)開(kāi)100家專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店。結(jié)果壯志未酬，資金鏈卻先斷裂了。
由于做內(nèi)銷(xiāo)與做外銷(xiāo)的成本結(jié)構(gòu)不同，我要對(duì)準(zhǔn)備由外轉(zhuǎn)內(nèi)的企業(yè)提出忠告：請(qǐng)慎重評(píng)估你大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的品牌開(kāi)支與渠道費(fèi)用。不管你是哪個(gè)行業(yè)的，這兩項(xiàng)將會(huì)是你最大、最不可控的開(kāi)支。
由外轉(zhuǎn)內(nèi)的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，還來(lái)自于外銷(xiāo)企業(yè)的人才結(jié)構(gòu)。單純做出口的企業(yè)，組織結(jié)構(gòu)可以非常簡(jiǎn)單，技術(shù)部+生產(chǎn)部+財(cái)務(wù)部+ 報(bào)關(guān)員 ，就