日期:2011-01-19 10:23
內(nèi)市場，做自己的名牌產(chǎn)品。品牌是用真金白銀堆出來的，以服裝而言，你要做出名牌來，需要做廣告，需要開系列專賣店。山東那老板氣派很大，要在全國開100家專賣店和旗艦店。結(jié)果壯志未酬，資金鏈卻先斷裂了。
由于做內(nèi)銷與做外銷的成本結(jié)構(gòu)不同，我要對準備由外轉(zhuǎn)內(nèi)的企業(yè)提出忠告：請慎重評估你大規(guī)模進入內(nèi)銷市場的品牌開支與渠道費用。不管你是哪個行業(yè)的，這兩項將會是你最大、最不可控的開支。
由外轉(zhuǎn)內(nèi)的轉(zhuǎn)型風險，還來自于外銷企業(yè)的人才結(jié)構(gòu)。單純做出口的企業(yè)，組織結(jié)構(gòu)可以非常簡單，技術(shù)部+生產(chǎn)部+財務(wù)部+ 報關(guān)員 ，就