豐田2012年12月在華銷量大約9萬(wàn)輛，同比下降約17%左右，較去年9月至11月有所放緩；豐田去年全年在中國(guó)市場(chǎng)銷量較2011年同比下跌約5%到6%之間。

豐田12月在華銷量9萬(wàn)輛 全年目標(biāo)落空

1月5日，一名豐田高管在北京向外媒披露，2012年12月豐田在華銷量約為90,000輛，對(duì)比2011年同期的108,000輛，同比下降近17%。豐田預(yù)計(jì)1月7日發(fā)布精確銷量數(shù)據(jù)?；谠摂?shù)據(jù)，豐田去年全年在華銷量接近84萬(wàn)輛，2011年在華銷量為89.5萬(wàn)輛，在大陸地區(qū)為88.3萬(wàn)輛，同比下跌5%至6%。

2012年9月，中國(guó)和日本在釣魚(yú)島主權(quán)問(wèn)題上沖突加劇。之后國(guó)內(nèi)爆發(fā)大規(guī)模反日游行，消費(fèi)者普遍抵制日系車等日本產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)針對(duì)日系車和經(jīng)銷店的打砸燒等暴力事件。日系車企面臨壓力被迫在華關(guān)停減產(chǎn)，并著手減少或停止對(duì)華出口，從9月開(kāi)始日系車在中國(guó)市場(chǎng)銷量急劇下滑。

2011年年底，豐田為2012年設(shè)定在華銷量目標(biāo)達(dá)到100萬(wàn)輛，占據(jù)其全球銷量的10%以上。但前11個(gè)月完成率不到75%，根據(jù)目前高管透露的大致數(shù)據(jù)，全年目標(biāo)完成率可能低于85%。

日系車在華緩慢復(fù)蘇

日系車去年在華受到重創(chuàng)，但目前下行勢(shì)頭已經(jīng)開(kāi)始減弱。以豐田為例，從9月開(kāi)始銷量連續(xù)4個(gè)月以兩位數(shù)比例大幅下挫，不過(guò)總體上同比跌幅不斷縮小，顯示出日系車已經(jīng)逐漸在中國(guó)市場(chǎng)上恢復(fù)。

2012年9月豐田在華銷量跌幅為48.9%，達(dá)到44,100輛。10月在華銷量為45,600輛，較2011年10月同比下降44.1%。1到10月份豐田在華累計(jì)銷量為685,900輛，同比下跌1%。豐田去年11月在中國(guó)市場(chǎng)銷量為63,800輛，2011年11月則為81,800輛，同比下跌22.1%。2012年1到11月份，豐田累計(jì)在華銷量為749,600輛，同比下滑3.3%。

前述豐田高管表示：“銷量反彈速度超出我們的預(yù)期。”其將復(fù)蘇形容為“令人驚奇的回彈”，并解釋一部分原因?yàn)?2月豐田在中國(guó)市場(chǎng)提供的折扣和銷售刺激策略。

不過(guò)，按照豐田（中國(guó)）副董事長(zhǎng)大西弘致（Hiroji Onishi）2012年11月26日與工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談時(shí)的言論，其對(duì)前景仍然表示悲觀：“我們別無(wú)選擇，只能認(rèn)為恢復(fù)到（9月份之前的）銷售速度將非常艱難。從過(guò)去的一系列事件推斷，可能需要至少一年（才能復(fù)原），豐田正在對(duì)銷售計(jì)劃進(jìn)行各類調(diào)整。”

另外，豐田2012年11月在華產(chǎn)出嚴(yán)重居低。根據(jù)IHS Automotive整合各車企公布的數(shù)據(jù)和《朝日新聞》的報(bào)道，2012年11月份，豐田、日產(chǎn)、本田、鈴木、馬自達(dá)和三菱6家日本車企在中國(guó)總產(chǎn)量為177,684輛，同比下滑43.5%。該跌幅略好于10月份，當(dāng)時(shí)在華產(chǎn)量同比下跌48.9%。

11月份，豐田在華產(chǎn)量為50, 528輛，同比下跌38.7%。該車企2012年10月在華產(chǎn)量為30,591輛，同比驟降61.1%。該數(shù)字不僅成為當(dāng)月日系車在華產(chǎn)量的最大同比跌幅之一，也是豐田汽車至少10年來(lái)在華產(chǎn)出的最大滑坡。