持續(xù)10年高速發(fā)展的進(jìn)口車市場，2015年至今卻供需雙降，中國的進(jìn)口車市場開始進(jìn)入深度調(diào)整期。
5月30日，《第一財經(jīng)日報》記者在朋友圈發(fā)布“北京金融街北京瑪莎拉蒂展廳關(guān)門”的消息后，引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。
6月2日，中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的1~4月中國進(jìn)口汽車市場統(tǒng)計數(shù)字顯示，1~4月，中國汽車進(jìn)口量同比下滑19.9%，市場上具體的進(jìn)口車銷售上牌量下滑6.7%，其中4月，市場終端的進(jìn)口車上牌量下滑9.7%。
中國海關(guān)2014年1~4月的中國乘用車（不含客車及貨車）的進(jìn)口量為43.3萬輛，按此計算，2015年1~4月中國汽車的進(jìn)口量約為34.7萬輛。
汽車流通協(xié)會副秘書長肖政三表示，市場供需雙下滑的現(xiàn)狀要求跨國企業(yè)必須重新審視中國市場，重新調(diào)整市場策略。“進(jìn)口車市場真的到了去庫存化的階段，去庫存化將是2015年進(jìn)口車經(jīng)銷商的主要任務(wù)。”他說。
七個影響因素
中國汽車流通協(xié)會進(jìn)口車委員會胡絲羽將影響中國汽車進(jìn)口供需雙降的原因歸結(jié)為七條，除了宏觀經(jīng)濟(jì)的下滑，她認(rèn)為“中國政府的大力反腐抑制了高消費(fèi)，消費(fèi)者的行為也發(fā)生了很大變化，讓消費(fèi)者消費(fèi)回歸到更加理性的狀態(tài)。”
通過十多年來對進(jìn)口車市場的歷史數(shù)據(jù)研究和分析，“進(jìn)口車市場的增速和GDP增速密切相關(guān)。”胡絲羽表示，“GDP增長高于8%以上的時候，進(jìn)口車的增速是加倍地高于GDP的增長。在GDP增長低于8的時候，進(jìn)口車的增速不會像國產(chǎn)車一樣理性地增長，可能是變相地加速下滑的情況。”她說，進(jìn)口車市場正在加速回歸現(xiàn)實，貼近市場真實需求。
胡絲羽指出，隨著中國政府自2012年以來的大力反腐，在此之前很多人是為了面子而消費(fèi)豪華品牌，隨著2012年以來的大力反腐，很多產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)回歸理性。“其中E級車在2013年~2014年的銷量也是下滑了50%。”
再者，隨著國家對機(jī)動車燃油限值要求的提高，進(jìn)口車的排量更低端化已經(jīng)是一個趨勢。截止到4月份，3.0L以下排量的車輛已經(jīng)達(dá)到了進(jìn)口車總量的93%。這也加速了進(jìn)口車和國產(chǎn)高端車型的同質(zhì)化競爭，相比而言，同一款車型國產(chǎn)以后的價格將降低三分之一。
此外汽車限購、更多暢銷車型被國產(chǎn)，新車型不能彌補(bǔ)市場等也是影響進(jìn)口車市場出現(xiàn)供需雙降的關(guān)鍵原因。
市場影響
根據(jù)中國汽車流通協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示，1~4月份中國進(jìn)口車市場的行業(yè)庫存（含廠商庫存和經(jīng)銷商庫存）高達(dá)5.1個月，其中進(jìn)口車經(jīng)銷商的庫存深度為2.46個月，這也意味著中國的豪華車市場上，不僅經(jīng)銷商的日子比較難捱，同樣，主管汽車進(jìn)口的汽車企業(yè)也面臨較大的庫存壓力。
在市場整體供大于求的背景下，負(fù)責(zé)進(jìn)口的汽車廠商已經(jīng)不能再像過去一樣簡單的將庫存壓力直接轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商。同樣，在共同的“去庫存”呼聲中，市場上的進(jìn)口汽車優(yōu)惠指數(shù)進(jìn)一步加大。根據(jù)統(tǒng)計，2015年4月，中國進(jìn)口汽車的平均優(yōu)惠幅度已高達(dá)11.2%。
進(jìn)口車的特性是高端個性化車型。而隨著進(jìn)口汽車優(yōu)惠幅度的進(jìn)一步加大，其影響面也被進(jìn)一步放大。
首先，隨著進(jìn)口車價的降低，與其相競爭的同級別國產(chǎn)車型勢必會進(jìn)一步壓低價格，以保持競爭力。如果這一假設(shè)成立，這勢必如多米諾骨牌一樣，一直影響到價格最低端的本土汽車企業(yè)的最底端車型的市場價格。
其次，基于國內(nèi)進(jìn)口車價格普遍較高發(fā)展起來的“平行進(jìn)口車”業(yè)務(wù)也勢必受影響。而且由于整個進(jìn)口車市場供需下滑明顯，從事平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)的貿(mào)易公司如果沒有合理的渠道規(guī)劃、庫存規(guī)劃、資金規(guī)劃，則很容易陷入困境。（第一財經(jīng)日報）
